戴比爾斯是世界鑽石業的龍頭之一，主宰了全球四成的鑽石開採和貿易，後續的加工、推廣也由公司一條龍完成。
鑽石=愛和承諾？這是怎麼來的？
想到鑽石，大多數人第一個想到的應該都是：「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」
這句眾所周知的廣告詞，誕生於1947年，戴比爾斯成功將「鑽石」和「愛與承諾」產生連結，成功提升消費者對於鑽石的需求。
在此之前，求婚所用的寶石不僅限於鑽石，而是各式金銀珠寶都有，然而在戴比爾斯的行銷策略下（廣告、明星推廣、電影植入等），「求婚需要鑽戒」逐漸成為人們的共識，成為結婚的必經流程。
市場壟斷
除了將鑽石與愛情緊密連結在一起之外，戴比爾斯當時還進行了鑽石供應的壟斷，巔峰時期控制了世上百分之九十的鑽石供應，如此一來，市場上鑽石的價格、流通數量便盡數掌握在他們手中。
然而壟斷隨著新的鑽石開採地的出現而逐漸瓦解，戴比爾斯需要展開新的對策以因應變動的局面。
隨著越來越多鑽石被挖掘而出，一個新的問題浮現在眼前……如何判斷鑽石的優劣？
鑽石的等級如何定義？
在先前的文章《常見珠寶這樣看——珠寶選購入門》，我們提到了鑽石鑑別等級是有專門的證書的，也就是GIA證書。
GIA證書將鑽石分為四個指標(4C)：「重量」、「顏色」、「淨度」、「切工」。
重量：即是我們常聽見的「克拉」，1克拉是鑽石重量分級的第一道門檻，1克拉及不足1克拉的鑽石價差非常大（即使重量/大小看起來相差無幾），之後隨著重量越重，價差級距也就越大。
顏色：最優質的為白色極透明，最差的是肉眼可見的黃色。等級標示由高到低為D>E>F>G…..以此類推至Z。
頂級的，收藏用的鑽石可以選擇D和E。
欲作為首飾的可以選擇F、G、H。
而I之後的就可以不考慮了，價值並不高，也不符合人們對鑽石晶瑩透亮的期待。
淨度：等級由最優到最差依序為，FL(全美)、IF(內部無暇)、VVS1/VVS2(很輕微的瑕疵)、VS1/VS2(輕微的瑕疵)、SI1/SI2(微瑕)、I1/I2/I3(瑕疵級)。
切工：切工分為「切割比例」、「拋光性」、「對稱性」，購買時選擇三者具備者為佳（也就是具備3Excellent）。
將鑽石分等之後，被歸類為頂級的鑽石自然顯出它的稀有、尊貴。
——炫耀性消費的奢侈品誕生了。
炫耀性消費和一般市場的供需原則不同，這樣的消費是個人為彰顯財富、地位、身分的象徵，因此，價格越高，反而越促進人們消費的慾望，需求量越大。
人造鑽石讓鑽石的產量大幅提升，成本下降，成品也比天然鑽石還要好，然而鑽石的價格卻沒有因此下降，需求也沒有減少。鑽石仍是奢侈品的代表。
經過七十多年來的行銷，鑽石的藝術文化逐漸深入人心，就如同其他精品一樣，只要提起，就能聯想到買得起它的人的身分地位。
鑽石也仍代表著愛與承諾的連結，即使知道鑽石昂貴的價值是商人打造出來的，人們仍願意為它買單。
因為愛是需要透過語言和行動傳達的，世界各地的人用不同語言表達「我愛你」，而用共同的行動——為愛的人購置一件有價值、有意義的物品，藉此傳達愛意。
無論當代科技如何進步如何影響鑽石的實際成本，它是財力、地位、承諾的象徵這個事實幾乎堅不可摧。
回到開頭，鑽石就像一開始出現在大眾視野裡時一樣：「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」
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